今天，我们一起来盘点一下2024年家电行业的营销旅程。
2024年家电营销依然呈现五大趋势，但这五大趋势却较23年更加鲜明和紧迫：
智能-科技让生活变得更智慧：随着5G技术的发展，智能家居成为新宠儿。消费者越来越倾向于通过智能手机控制家中的各种设备，享受更加便捷的生活。
健康-守护每一个呼吸与饮食：国民对健康的关注度持续上升，具有杀菌、净化等功能的家电产品受到追捧。
便捷-“懒人经济”下的革命：“懒人经济”下，小家电以其轻便易携的特点满足了现代都市人的快节奏生活需求。
颜值-美即正义是新兴生产力：精致外观设计的产品更容易吸引年轻一代的目光，激发他们的购买欲望。
课题1：要求品牌不断推出创新产品来满足消费者日益增长的需求；
▌美的：继续倡导“绿色生活”
美的通过“绿电行动”号召大家从家开始，正确使用地球。这一活动不仅传递了环保的生活态度，也让自家的智能绿色家电被更多家庭关注和青睐。
另外，美的还邀请用户分享自己的真实故事，这些故事被串烧成一部温暖人心的短片。同时，邀请郁可唯倾情献唱的主题曲《同感》，更将情感推向高潮。这次营销不仅增强了用户的参与感，拉进品牌与用户的距离，也提升了品牌的公众形象，帮美的赢得了更多消费者的信任和支持。
▌西门子：巧妙地抓住都市女性的心。
西门子在“体面的背面”系列活动中，通过展现时装周模特背后的努力与不易，提出了一个发人深省的问题：“你家椅子也长满衣裳，在房间内野蛮生长？”
这一提问不仅是对都市女性家居困扰的真实写照，也是对她们优雅外表下的辛劳的理解，通过此举，西门子收获了无数都市女性的好感，关注并懂得她们，让西门子深得女人心。
2024年，西门子还推出了无水轻护系列洗衣机，无需水洗就能快速祛味除尘，解决了衣物囤积的烦恼，为人们的洗涤需求提供了一个“脑洞大开的”解题新思路。
此外，西门子还联合资深时尚媒体人晓雪分享轻打理秘技，帮助消费者解决居家打理问题，让都市女性在忙碌之余也能享受到一份轻松与自在。
▌东芝：真实是一切底色
2024年东芝电视围绕“真实是一切底色”主题展开了一系列整合营销活动。通过原色调校、真实影音、匠人工艺等价值主张，东芝成功吸引了高品质中产和挑剔鉴赏家们的关注。
东芝不仅在内容上做足功夫，在形式上同样富有创新，与“气味王国”合作定制品牌香氛，为用户献上了一场集视觉、听觉、嗅觉于一体的全方位沉浸式体验。
在青岛万象城举办的快闪打卡互动活动更是让现场观众亲身体验到了东芝电视带来的震撼效果，进一步加深了品牌形象。
▌苏泊尔：深度绑定苏炳添
苏泊尔在2024年的营销策略中融入了更多的情感元素。苏泊尔携手苏炳添推出了新品“有钛无涂层不粘炒锅”，并通过一支宣传短片展示了这位亚洲飞人在厨房中的另一面。
短片中，苏炳添以惊人的速度完成了一桌美味佳肴，不仅展现了苏泊尔产品的高效能，也让人们看到了苏炳添作为家庭一员的温馨时刻。
苏泊尔通过与苏炳添的绑定借势，将品牌与家庭情感紧密联系在一起，强化了其在消费者心中的亲切感和信赖度。
▌九阳：借流量明星提高影响力
九阳在2024年的营销中充分利用了流量明星肖战的影响力。肖战作为九阳的品牌代言人不仅带来了流量和粉丝，他还积极参与了九阳多个健康养生小家电的推广活动。例如，“九阳桃桃桶”、“九阳变频轻音破壁机”等产品都是借助肖战的代言迅速打开局面，走红网络。
从各大品牌的营销动作不难看出，2024年的家电营销，更看中对目标人群的深度沟通和精准共情。
我们提炼了未来家电的五大营销玩法，并提供一些实操建议给到大家，供大家参考使用。
▌玩法1：情感共鸣
创建触动人心的故事或场景，建立品牌与消费者之间深层次的情感联系。
实操玩法：
故事化营销：品牌可以创作一系列短片或微电影，讲述普通家庭中的温馨故事。例如，美的的《地球使用说明书》活动，通过收集用户的真实故事，展现家庭成员之间的相互支持和共同成长的情感片段。这些故事不仅触动人心，还能增强品牌的亲和力。
节日营销：利用重要节日如春节、母亲节等，推出特别的营销活动。比如，苏泊尔可以在母亲节期间继续发起“#每一餐都被爱#”话题挑战赛，鼓励用户分享与母亲一起做饭的美好回忆，并提供奖品激励。
▌玩法2：跨界合作
与其他领域的企业或个人进行合作，共同创造新的消费体验，扩大品牌影响力。
实操玩法：
时尚跨界：西门子与上海时装周SIFS的合作就是一个很好的例子。通过将家电产品与时尚元素结合，举办主题为“体面的背面”的时装秀，既展示了产品的高级感外观，又吸引了时尚爱好者的关注。
文化跨界：东芝电视与“气味王国”合作，定制品牌香氛“Natural Serenity”，并通过4D沉浸式观影体验，融合视觉、听觉和嗅觉，创造出独特的感官享受，从而提升品牌形象。
▌玩法3：社交媒体互动
充分利用抖音、微博等社交平台的优势，开展形式多样的线上活动，增强用户的参与感。
实操玩法：
短视频挑战赛：九阳在抖音上发起的“空气炸锅百城百味挑战赛”，邀请用户用九阳空气炸锅制作各种美食，并拍摄视频上传。这种互动性强的活动能够迅速吸引年轻用户的参与，同时也能有效传播品牌信息。
KOL合作：选择与品牌调性相符的意见领袖进行合作，通过他们的影响力来推广产品。例如，邀请知名美食博主在微博上分享使用九阳破壁机制作健康饮品的过程，既能展示产品的功能，又能激发粉丝的兴趣。
▌玩法4：个性化定制
根据消费者的具体需求提供个性化服务或产品选项，以满足不同人群的需求。
实操玩法：
定制化服务：美的可以乘势推出智能家居定制服务，根据用户的生活习惯和需求，为其量身打造一套智能家居解决方案。通过线上平台收集用户信息，再由专业团队设计并实施，确保每个家庭都能享受到个性化的智能体验。
DIY产品：苏泊尔也可以推出可定制颜色和图案的小家电系列，让消费者根据自己的喜好选择外观设计。这样的产品不仅能满足消费者的个性化需求，还能增加品牌的吸引力。
▌玩法5：绿色环保
积极推广可持续发展理念，展现企业的社会责任感，赢得更多消费者的信任和支持。
实操玩法：
绿色倡议活动：如果美的2025年继续选择深化其“绿电行动”，推广智能绿色家电，可以组织线下植树活动或环保讲座，邀请消费者参与，共同为保护环境做出贡献。通过实际行动展现企业的社会责任感。
2024年即将过去，但家电行业的发展脚步从未停歇。希望今天的分享能给各位带来启发，如果你觉得有用的话，请点赞、评论并分享给你的朋友们吧！
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