2023年家电出口 挑战仍在 何以对冲？

转自：中国家电网

      凛冬已尽，暖春将至，在疫情防控政策调整优化，以及消费刺激政策、房地产刺激政策进一步加强深化的大背景下，2023年国内家电市场消费迎来了清晰的复苏信号，各大平台的春节数据也有力的佐证了这一点。

  然而，与国内市场明显回暖有所不同，家电出口市场复苏信号至今仍尚不明朗。

  复苏信号不甚明朗 出口压力仍存

  过去的一年，受疫情反复、原材料价格上涨、海外高通胀以及地缘政治等不利因素影响，中国家电出口承压前行。根据中国家用电器协会数据，2022年，中国家电行业出口额972.5亿美元，同比下降6.9%。海关总署的最新出口量统计数据也显示，去年1-12月，我国家用电器累计出口33.66亿台，同比下降13%。

  时间来到2023年，随着疫情管控措施进一步优化，以及原材料价格上涨等扰动因素趋弱，叠加多国调整放宽出入境政策，似有望拉动出口恢复。但现实却是，目前来看，受通胀与地缘政治持续紧张等因素影响，家电出口复苏的信号至今仍并不明朗。

    “2023年一季度，中国家电行业出口复苏信号不明显，出口压力仍存”，中国家用电器协会信息咨询部主任骆媛媛也向中国家电网记者分析表示，2023年年初人民币迅速升值、全球制造业产业链重组等因素都给家电行业出口带来了不小的压力。“预计随着国内经济的逐步复苏、国际商务活动的逐渐正常化以及海外渠道库存的逐步消化，下半年出口有望恢复增长，但全年出口额难以回到2021年千亿美元的高点(1044亿美元)。”

挑战之下 机会点有哪些?

  “逆全球化”的蔓延，近些年关税、出口政策又变动频繁，加上全球性高通胀带来购买力下降，消费行为转变，都将影响中国家电出口增长。那么，中国家电企业该如何来有效应对这些挑战?挑战之下，中国家电出口市场又存在哪些机会点呢?

  对此，格兰仕相关负责人向中国家电网记者表示，虽然去年以来的全球通胀等问题对公司外贸业务的影响依旧存在，后疫情环境的诸多不确定性也影响着公司全球市场的渠道开拓。但格兰仕通过一方面积极响应国家政策调整产能，另一方面更加积极“走出去”，接力出海“交朋友” 抢占发展先机。“当前，格兰仕健康家电(微波炉、冰箱、烤箱、洗碗机等家电品类)外贸订单排到了今年二季度。接下来，我们将坚持持续以自主品牌、自主创新深耕全球市场;同时会更加积极响应全球消费升级需求，加快创新和数智能转型，全面推动增资扩产，布局更高水平、更高效率全产业链智能制造，响应全球市场对集成化、智能化、高品质健康家电需求。”

      在深入了解海外消费市场后，格兰仕相关负责人便向记者透露，目前格兰仕在海外市场正发力新营销下的电商平台与社交种草渠道，来推动空气炸微波炉、微蒸烤一体机、套系化复古家电等颠覆式创新产品的研发与消费引导，并通过市场调研、创新营销系列动作，打通海外消费者心智，培养忠实的品牌用户，致力于从实力制造供应商转变为真正的中国智造创新品牌。

  李雪菲、骆媛媛也提出了类似的建议，如李雪菲称，面对全球性高通胀和经济低迷，海外需求不足，库存偏高等出口压力，空调等家电企业既要不断加大其自主品牌的比重、优化产品结构，推动产品升级，同时也要加强线上等渠道建设以便应对更复杂多变的环境。骆媛媛则提到，对于空冰洗等一些大家电企业，积极布局海外生产基地可有效降低成本，也能为产品本土化打下基础。而对于小家电产品，后疫情时代，全球小家电线上渠道整体增速迅猛，平台电商红利消减，直播电商逐步兴起，一些新的小家电品类和品牌如果能积极利用海外渠道变革，打造自主品牌，则有希望得到成长。