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商家备战“6·18”,释放家电消费潜能

发布日期:2023-05-30 08:48:34   点击量:992次

       作为传统消费的“四大金刚”之一,家电是恢复和扩大消费的重点领域。随着“6·18”年中大促提前开启,从多家电商平台发布的预售数据看,在政策支持、活动优惠、需求回暖的共同作用下,家电市场有望迎来新一轮消费热潮。记者在采访中了解到,我市家电企业紧抓消费复苏机遇,线上线下积极备战,全力释放家电消费潜力。

  产品升级:绿色智能引领家电新潮流

  5月23日,电商平台刚开启“6·18”预售,90后市民郑先生就在“购物车”里放入了节能空调、扫地机器人、洗碗机、净水器等家电产品。“家里马上装修完,正要买家电,赶上有活动就一站式购齐,买的都是智能产品,提升一下生活品质。”

  这两年,家电消费升级步伐不断加快,绿色智能、健康舒适成为当前家电家装消费的新潮流。

  京东平台数据显示:今年“6·18”预售开启前4小时,方便日常生活、提升家居品质感的超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视、茶吧机、静音破壁机等超过60个趋势品类预售订单额同比增长超5倍;智能浴霸、电竞椅等超50个品类同比增长超3倍;智能浴室柜、智能晾衣机、智能门锁订单额同比增长100%。

  “绿色智能家电已经成为消费主流。今年‘五一’假期,平台智能家电家居类商品销售同比增长73%,绿色节能家电同比增长56%。”苏宁易购相关负责人介绍,今年“6·18”期间,企业联合美的、海尔、海信等头部家电品牌,主推新风空调、除菌冰箱、洗碗机、干衣机、智能门锁等新趋势产品。

  业内人士指出,从目前家电市场促销和企业产品销售结构来看,绝大部分是绿色智能家电,且一级节能产品销售占比越来越高。在多轮促进绿色智能家电消费的政策带动下,越来越多的家庭选择对家电进行绿色升级、智慧迭代。

  玩法简化:“新底价”撬动“新增量”

  5月26日晚8点,苏宁易购开启预售,“百万台家电免费试用”“超级低价”“Super会员补贴”三大促消费活动,覆盖开门红、超级秒杀日、超级新品日、家电省钱风暴等促销节点,全力备战“6·18”。

  “在消费复苏、实体回暖的背景下,今年‘6·18’将是年中消费潜力集中释放的‘关键一战’。”苏宁易购相关负责人表示,今年将有超过100款特价家电给出超低价,同时向super会员发放1320元消费券,以“新底价”撬动“新增量”,让家电家装消费在实惠中走向升级,通过好品低价、省心逛购切实回馈消费者。

  记者浏览各大平台的“玩法”发现,今年“6·18”各平台普遍革新营销方式,规则简化、聚焦“低价”。

  在天猫和京东平台,“6·18”大促的优惠方式主要包括满减、红包以及优惠券,促销形式较为多样;抖音平台优惠方式主要以多种面额的消费券为主;快手电商方面表示,将投入百亿平台流量和10亿元商品补贴,推出直播间大牌大补、直播间消费金等玩法,助力商家实现大促爆发。

  场景更新:“定制家庭场景”焕新体验

  5月29日,位于建邺万达的苏宁易家广场装修一新,这家集成家电零售、家庭局改、全屋定制的一站式家享生活中心的南京首店将于6月16日开门迎客。

  该店将家电、家居、家装、家生活从孤立板块整合成家庭场景化呈现,基于不同家庭的生活习惯及生活追求定制不同的解决方案,为用户提供全新的购物体验,实现从“传统产品售卖”向“定制家庭场景”的场景升级。

  企业相关负责人介绍,新店首创6大全屋实景样板间、6大私享影院体验厅和品质生活中心,能够实现智能家电、家装家居、局改焕新的一站购齐,为消费者带来更好的购物消费体验。

  在新消费浪潮的驱动下,除了关注商品品质与价格,消费者对消费体验、物流效率和售后服务业提出了更高的要求。

  苏宁易购深化与美团、饿了么等本地生活平台的战略合作,发力即时零售,全面提升同城配送服务效率。京东物流持续扩大预售前置规模,待消费者支付尾款后,京东快递小哥可立即进行“最后一公里”配送,并将增派配送人员、增加夜间配送,保障服务时效。

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